项目类型：品牌体验空间 / 商业场景 / 超级门头 / 动态机械装置
合作品牌：名创优品 MINISO
项目地点：成都东郊记忆
项目定位：MINISO LAND城市乐园壹号店
服务内容：超级装置设计、工程深化与落地实施
合作单位：格物互动 GERWOOx唯想国际
成都东郊记忆，是一处由工业遗存转化而来的城市文化空间。这里承载着成都工业文明的历史记忆，也持续聚集音乐、艺术、潮流与青年文化。2026年，名创优品 MINISO LAND 落地成都东郊记忆。格物互动负责项目深化设计及施工，以约 8米 × 30米 的超尺度建筑立面为载体，将巨型IP形象、动态机械装置与视觉体验融入品牌入口，尝试在商业空间与城市文化之间建立新的连接。这不是对传统门头的简单放大，而是一次关于品牌入口如何进入城市语境的探索
01｜项目背景
当品牌进入一座具有文化记忆的城市空间
MINISO LAND作为名创优品的品牌体验空间，需要通过具有识别度的场景语言，让消费者在进入门店之前便建立明确的品牌感知。而东郊记忆拥有自身鲜明的城市基因：工业遗存形成的空间结构、音乐与艺术文化、年轻人的潮流生活，共同构成这里独特的场所气质
因此，项目面临的核心问题并不是：如何做一个更大的门头？而是：如何让一个品牌入口既具有MINISO LAND的识别度，又能够回应东郊记忆的场所特征？从城市、品牌与消费者三个维度重新理解入口空间，希望让商业入口不仅承担“进入”的功能，也成为人与品牌、人与城市发生关系的第一处场景
02｜设计策略
从品牌门头，到城市场景
传统门头首先解决的是品牌识别。而在体验消费不断发展的今天，品牌入口也可以承担更多功能：识别品牌、吸引停留；制造互动、形成记忆，促进传播
因此，本项目以约30米延展尺度的立面形成完整视觉界面，通过巨型结构与动态装置建立远距离识别，同时将东郊记忆的工业空间气质转化为当代品牌体验语言。格物互动希望实现的不是一个孤立的视觉符号，而是让入口成为整个MINISO LAND体验的一部分
从“看见”，到“靠近”，再到“进入”，空间由此形成完整的体验路径
03｜城市文化的转译
工业记忆x潮流文化x品牌体验
东郊记忆的独特性，在于工业文明与当代青年文化并存。项目没有直接复制传统工业符号，而是从工业结构、机械感、空间尺度等特征中提取视觉与空间语言，并结合MINISO LAND年轻、开放、充满想象力的品牌气质进行重新转译
巨型动态IP形象外立面，成为入口空间的重要视觉结构。它既具有机械与工业属性，也形成一种具有故事感和探索感的空间意象：在这里，城市文化不再只是被介绍；而是通过结构、材料、装置与空间体验，被重新感知；让文化进入体验，而不是停留在文字里
04｜动态机械装置
让静态建筑界面开始发生
如果说巨型结构建立了空间的第一视觉识别，那么动态机械装置，则进一步赋予入口以持续发生的可能。格物互动将动态机械装置融入整体门头设计，通过机械运动与空间视觉的结合，让原本静态的建筑界面产生动态变化
它不只是一个“会动的装置”。更重要的是，它改变了人与空间相遇的方式：
经过的人可以看到它
停留的人可以观察它
拍摄的人可以记录它
进入门店的人则成为整个场景体验的一部分，由此，门头从单纯的建筑界面转变为具有互动属性的品牌场景
05｜功能性互动装置的实践
从视觉表达，到场景功能
格物互动长期关注互动装置在商业空间、品牌体验与公共场景中的实际应用。在本项目中，动态机械装置并非独立存在，而是与建筑立面、品牌视觉和入口动线共同构成整体场景。这也是格物互动对功能性互动装置持续探索的一次实践：
让装置不仅被观看，也能够承担空间识别、品牌表达、用户互动与场景传播等实际功能。对于格物互动而言，装置的价值并不只是形式本身。真正重要的是：
它能够让什么发生
让人停下来
让人靠近
让人参与
让人记住
让品牌与城市产生连接
06｜从创意到落地
超尺度场景背后的系统工程
一个约8米高、30米延展尺度的复杂品牌入口，其最终呈现并不仅取决于概念设计。结构安全、材料工艺、机械系统、设备运行、现场安装与整体协调，都需要在项目深化阶段被逐一验证。因此，格物互动将设计深化、结构研发、生产制作与现场施工纳入完整的项目落地体系：
从概念进入工程
从图纸进入生产
从生产进入现场
最终形成真实可运行的空间
对于格物互动而言：
设计不是效果图的终点，而是进入现实世界的起点
这也是“智造”能力在品牌空间项目中的具体体现
07｜第四座 MINISO LAND 超级门头实践
从单个项目，到持续积累的方法
成都东郊记忆 MINISO LAND，是格物互动参与打造的第四个MINISO LAND超级门头项目：
不同城市拥有不同的文化背景
不同商业空间拥有不同的用户关系
因此，每一次项目实践都不是简单复制
从商业综合体，到城市文化空间
从品牌入口，到城市场景
格物互动持续探索：如何让品牌空间回应城市，如何让互动装置服务场景，如何让商业空间形成持续的体验价值……第四座MINISO LAND超级门头的意义，也正在于此。它不是某一种固定形式的重复，而是格物互动在持续项目实践中，对品牌体验、城市文化与互动装置融合方式的一次进一步探索
08｜让商业空间成为城市生活的一部分
当商业空间进入城市文化场域，它所承担的角色也会发生变化，它不再只是商品交易的场所。也可以成为：品牌与消费者交流的入口，年轻人与城市发生关系的场所；城市文化产生新表达的空间，人们留下视觉与情绪记忆的节点
成都东郊记忆 MINISO LAND 的入口设计，希望探索的正是这种关系：让品牌进入城市，让城市文化进入品牌，让空间成为人与人、人与品牌、人与城市之间发生关系的媒介
09｜GERWOO Case Insight
一个好的品牌入口，不只是让人看见品牌；它应该让人理解品牌，也让品牌进入城市。在格物互动看来，品牌空间的价值并不止于视觉识别。当品牌进入具有独特文化基因的城市空间时，真正值得思考的是：
品牌如何与场所建立关系？
空间如何回应人的行为？
装置如何承担实际功能？
技术如何服务体验？
一个项目如何在交付之后继续产生价值？
成都东郊记忆 MINISO LAND
，是格物互动围绕这些问题展开的一次实践。它也是格物互动“
让概念落地，让空间生长”
这一品牌理念，在真实商业场景中的一次具体表达
